Исследование касается именно видимых ссылок в ответах ChatGPT Search. Результат не означает блокировку Reddit, прекращение доступа к публикациям площадки или полный отказ ChatGPT от пользовательских обсуждений. Измерения показывают только изменение доли Reddit среди источников, которые сервис решил показать пользователю.
Почти одновременно исследователи заметили крупную перестройку фонового поиска ChatGPT. Восьмого августа доля поисковых запросов с оператором
site:, который ограничивает поиск конкретным доменом, выросла с 0,37% до 16,8%. Среднее число поисковых запросов для подготовки одного ответа увеличилось с 1,08 до 1,83. На практике ChatGPT стал чаще заранее выбирать сайт, где собирается искать сведения. Вместо общего запроса по всему интернету система может сначала решить, что нужная информация находится на сайте производителя, в документации, на государственном портале или другом конкретном ресурсе, а затем искать внутри выбранного домена. При подобной схеме Reddit получает меньше шансов случайно попасть в выдачу рядом с официальными страницами.
Резкое изменение хорошо показывает, насколько непрозрачной стала механика современного ИИ-поиска . Обычная поисковая система сначала показывает пользователю набор результатов, после чего человек сам выбирает источник. ChatGPT способен выполнить несколько поисков в фоне, выбрать подходящие сайты и вернуть уже собранный ответ вместе с небольшой частью использованных ссылок. Даже небольшое изменение внутренней логики способно за сутки изменить видимость крупного интернет-ресурса.
Связь между ростом запросов
site: и падением Reddit пока остается гипотезой. Независимое исследование запросов на другой выборке не обнаружило сопоставимого скачка: анализ 196 692 фоновых запросов OpenAI показал долю site: около 0,14% за август. Расхождение может зависеть от набора промптов, режима работы ChatGPT и методики сбора данных, поэтому говорить о доказанной причине падения Reddit пока рано. Дополнительный аргумент в пользу изменения именно внутри ChatGPT дает сравнение с Google. За сопоставимый период доля Reddit в цитатах Google AI Overviews снизилась примерно на 11,3%, а в AI Mode на 30,5%. Падение происходило постепенно, тогда как ChatGPT Search показал резкий обрыв. Подобная разница скорее указывает на особенности выбора источников конкретным сервисом, а не на общую потерю Reddit позиций во всех системах с генеративным ИИ.
Ситуация выглядит особенно примечательно на фоне отношений OpenAI и Reddit. Компании еще в мае 2024 года заключили партнерство , которое предоставило OpenAI доступ к Reddit Data API с актуальными структурированными публикациями. Договор должен был помогать продуктам OpenAI лучше понимать и показывать обсуждения Reddit, особенно при работе со свежими темами.
Сокращение видимых ссылок не доказывает, что материалы Reddit перестали влиять на ответы ChatGPT. Получение страницы во время поиска, отображение ссылки пользователю, использование данных при разработке модели и уже усвоенные моделью связи представляют разные процессы. По одной статистике цитирования невозможно определить, насколько сильно изменилась фактическая роль Reddit внутри всей системы.
Главное последствие касается сайтов и компаний, которые успели превратить упоминания на Reddit в отдельную стратегию продвижения внутри нейросетей. Еще недавно попадание бренда в популярное обсуждение могло заметно повысить шанс появления Reddit среди источников ChatGPT. Августовский обвал показал слабое место подобной схемы: внутреннее обновление ИИ-сервиса способно почти мгновенно изменить сложившуюся иерархию источников без предупреждения владельцев сайтов и пользователей.