Google отказалась от приватности — и никто не ушёл из Chrome. 70% пользователей молчаливо согласны на слежку
NewsMakerАмбициозный эксперимент завершился возвратом к тотальной слежке.
Google признала провал многолетней инициативы по защите конфиденциальности в браузере Chrome, официально свернув программу Privacy Sandbox. Этот проект, стартовавший с амбициозной целью заменить отслеживающие cookie-файлы более безопасными и приватными инструментами, завершился без ощутимых результатов и на фоне критики со стороны отрасли и низкого уровня внедрения.
Изначально Privacy Sandbox позиционировался как компромисс между интересами рекламной индустрии, требованиями регуляторов и правом пользователей на анонимность. Однако равновесия между этими сторонами так и не удалось достичь. После заявления Google о том, что технологии отслеживания продолжат использоваться в Chrome, стало ясно, что курс на приватность потерял приоритет.
Google начала свёртывание ключевых компонентов Sandbox. В список закрываемых API вошли Attribution Reporting API, IP Protection, On-Device Personalization, Private Aggregation, Protected Audience, Protected App Signals, Related Website Sets, SelectURL, SDK Runtime и Topics. Фактически, речь идёт о полном отказе от всей инфраструктуры, связанной с попытками создать альтернативу cookie .
Ещё раньше самой заметной и неудачной частью проекта стала технология FLoC, основанная на федеративном обучении. Она подверглась резкой критике, особенно после того, как Apple высмеяла её в промо-ролике для Safari , вдохновлённом фильмом Хичкока «Птицы» . В результате FLoC была признана неэффективной и заменена другими решениями, которые также не прижились.
Многие аналитики отреагировали на случившееся как на серьёзное поражение Google в области приватности. Годы разработок и тестов не принесли результата и укрепили позиции персонализированного отслеживания как основы рекламной модели в интернете. Это подтверждает, что индустрия пока не готова отказаться от механизмов, обеспечивающих монетизацию за счёт пользовательских данных.
Несмотря на негативную реакцию, доля Chrome остаётся доминирующей как на настольных системах, так и на мобильных устройствах, превышая 70% от мирового рынка. Ни критика, ни отказ от приватных решений не повлияли на поведение аудитории. Даже новые браузеры с поддержкой ИИ, такие как Comet от Perplexity или грядущий продукт от OpenAI, пока не представляют серьёзной угрозы позиции Google.
Тем временем сама компания продолжает укреплять свою платформу, добавляя ИИ-функции Gemini в Chrome. Но и здесь вновь возникли опасения: новая система собирает ещё больше пользовательской информации по сравнению с аналогами. Однако, как и прежде, вряд ли это окажет значительное влияние на лояльность пользователей.
В целом, окончательное закрытие Privacy Sandbox символизирует отказ от идеи создать более этичную модель рекламы. Индивидуальное слежение остаётся краеугольным элементом существующей бизнес-модели, и, по мнению некоторых наблюдателей, именно это признание стало самой предсказуемой новостью среди всех, связанных с политикой Google в интернете.
Google признала провал многолетней инициативы по защите конфиденциальности в браузере Chrome, официально свернув программу Privacy Sandbox. Этот проект, стартовавший с амбициозной целью заменить отслеживающие cookie-файлы более безопасными и приватными инструментами, завершился без ощутимых результатов и на фоне критики со стороны отрасли и низкого уровня внедрения.
Изначально Privacy Sandbox позиционировался как компромисс между интересами рекламной индустрии, требованиями регуляторов и правом пользователей на анонимность. Однако равновесия между этими сторонами так и не удалось достичь. После заявления Google о том, что технологии отслеживания продолжат использоваться в Chrome, стало ясно, что курс на приватность потерял приоритет.
Google начала свёртывание ключевых компонентов Sandbox. В список закрываемых API вошли Attribution Reporting API, IP Protection, On-Device Personalization, Private Aggregation, Protected Audience, Protected App Signals, Related Website Sets, SelectURL, SDK Runtime и Topics. Фактически, речь идёт о полном отказе от всей инфраструктуры, связанной с попытками создать альтернативу cookie .
Ещё раньше самой заметной и неудачной частью проекта стала технология FLoC, основанная на федеративном обучении. Она подверглась резкой критике, особенно после того, как Apple высмеяла её в промо-ролике для Safari , вдохновлённом фильмом Хичкока «Птицы» . В результате FLoC была признана неэффективной и заменена другими решениями, которые также не прижились.
Многие аналитики отреагировали на случившееся как на серьёзное поражение Google в области приватности. Годы разработок и тестов не принесли результата и укрепили позиции персонализированного отслеживания как основы рекламной модели в интернете. Это подтверждает, что индустрия пока не готова отказаться от механизмов, обеспечивающих монетизацию за счёт пользовательских данных.
Несмотря на негативную реакцию, доля Chrome остаётся доминирующей как на настольных системах, так и на мобильных устройствах, превышая 70% от мирового рынка. Ни критика, ни отказ от приватных решений не повлияли на поведение аудитории. Даже новые браузеры с поддержкой ИИ, такие как Comet от Perplexity или грядущий продукт от OpenAI, пока не представляют серьёзной угрозы позиции Google.
Тем временем сама компания продолжает укреплять свою платформу, добавляя ИИ-функции Gemini в Chrome. Но и здесь вновь возникли опасения: новая система собирает ещё больше пользовательской информации по сравнению с аналогами. Однако, как и прежде, вряд ли это окажет значительное влияние на лояльность пользователей.
В целом, окончательное закрытие Privacy Sandbox символизирует отказ от идеи создать более этичную модель рекламы. Индивидуальное слежение остаётся краеугольным элементом существующей бизнес-модели, и, по мнению некоторых наблюдателей, именно это признание стало самой предсказуемой новостью среди всех, связанных с политикой Google в интернете.