Казна пустеет, милорд. Почему доходы онлайн-пиратов в России падают семь лет подряд

F6 оценила рынок в 2025 году.

Компания F6 оценила объем рынка онлайн пиратства в России по итогам 2025 года в 34,4 млн долларов. Годом ранее показатель составлял 36,4 млн долларов, падение достигло 5,5%. После пика 2018 года с выручкой 87 млн долларов сегмент снижается уже семь лет подряд, а текущий уровень оказался в 2,5 раза ниже исторического максимума .

Аналитики связывают спад с ухудшением рекламной монетизации, падением стоимости трафика и перераспределением аудитории в пользу легальных онлайн кинотеатров. Поисковый трафик на пиратские порталы сократился на 5,1%, тогда как интерес к легальным сервисам вырос на 27,6%. Средний CPM на пиратских ресурсах в 2025 году составил 3,1 доллара, что на 0,02 доллара ниже прошлогоднего значения .

Серьезный удар по доходам нанесли блокировки. За 2025 год заблокировано рекордные 304 500 пиратских страниц. Показатель превысил суммарное количество блокировок за период с 2022 по 2024 годы. На ссылки на пиратские порталы и зеркала пришлось 98,4% всего заблокированного контента .

F6 впервые включила в расчет не только пиратские сайты, но и видеохостинги, стриминговые платформы, блоги, социальные сети и мессенджеры. На дополнительные каналы пришлось 8,1 млн долларов выручки, что на 37,2% меньше уровня 2024 года. Суммарный доход пиратов с учетом всех площадок составил 42,5 млн долларов против 49,3 млн годом ранее .

Было полезно? Не теряйте нас!

Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить

Структура рекламных доходов изменилась. Доля показа черной рекламы нелегальных казино и букмекеров снизилась до 11%, тогда как реклама легальных брендов заняла 89%. При анализе 50 пиратских сайтов специалисты зафиксировали широкое использование форматов content roll и content roll + float, которые обеспечивают непрерывное воспроизведение роликов и повышают монетизацию за счет увеличения времени контакта с пользователем .

Пиратские операторы одновременно усложняют обнаружение контента. В 2025 году специалисты зафиксировали публикацию описаний фильмов и названий картин азбукой Морзе, регистрацию доменов, созвучных популярному российскому поисковику, а также продвижение DLE модулей с интеграцией искусственного интеллекта для автоматического рерайта описаний. AI рерайт помогает обходить фильтры поисковых систем, реагирующие на дублированный контент .

Отдельное направление исследования касается утечек кинопремьер. За 2025 год аналитики проверили 585 прокатных релизов, более 49% картин оказались в сети. С октября 2023 года по конец 2025 года эксперты изучили 1328 премьер, свыше 47% фильмов попали в пиратские базы . В первом полугодии 2025 года в сеть утекло около 15% российских релизов и около 70% зарубежных. Во втором полугодии не зафиксировано ни одной утечки российского прокатного релиза, тогда как среди зарубежных показатель составил около 69% .

Помимо прямых потерь правообладателей, эксперты указывают на технические риски. Около 40% пиратских сайтов содержат вредоносный код, уязвимости или признаки компрометации, что повышает вероятность киберинцидентов уже при обычном посещении ресурса .

По оценке руководителя F6 Digital Risk Protection Станислава Гончарова, несмотря на сокращение совокупной выручки, онлайн пиратство сохраняет масштаб и способность быстро перестраивать инфраструктуру. Среднее время обнаружения первой пиратской копии составляет 30 минут, 85% ссылок на нелегальные ресурсы удается удалить в первые семь дней, 87% ссылок снимаются в досудебном порядке .