Уследить за названиями сервисов Microsoft становится отдельной задачей даже для специалистов, которые ежедневно работают с продуктами компании. Участник программы Microsoft MVP Лориан Странт решил превратить многолетнюю путаницу с брендами в статистику и создал Microsoft Rebrand Registry , где собрал историю переименований действующих облачных и онлайн-продуктов Microsoft. На момент публикации база охватывает 72 продукта, 158 задокументированных периодов использования названий и опирается на 122 источника.
Расчеты показали любопытную закономерность: одно название продукта Microsoft в среднем сохраняется всего два года и 11 месяцев. Восемь действующих продуктов уже пережили по три смены названия. В группу рекордсменов вошли Azure AI Search, Azure App Service, Azure DevOps, Azure SQL Database, Foundry Tools, приложение Microsoft 365 Copilot, Microsoft Configuration Manager и Microsoft Defender for Endpoint.
Реестр позволяет посмотреть не только текущее имя, но и последовательность предыдущих вариантов с датами использования. Например, история Azure DevOps включает название Visual Studio Team Services, которое Microsoft начала использовать в ноябре 2015 года. Для каждого перехода Странт старается указывать наиболее точную дату, которую удается подтвердить источниками. Если источник показывает только месяц или приблизительный момент появления названия, база сохраняет такую точность и не придумывает конкретный день.
При подготовке базы автор по возможности использует первичные материалы Microsoft. Каждый период использования названия должен иметь хотя бы один источник, а у каждого продукта должен существовать ровно один текущий период. Некоторые первоначальные подсказки Странт берет из независимых проектов M365 Maps и Rebranded by Microsoft , но затем перепроверяет сведения по источникам. Сам репозиторий проекта открыт на GitHub и принимает дополнения от сообщества.
Отдельная часть проекта получила название Rebrand Forecast. Странт попытался оценить, каким действующим продуктам Microsoft сильнее остальных «грозит» очередное переименование. Индекс учитывает возраст нынешнего названия с весом 45%, количество предыдущих идентичностей продукта с весом 35% и частоту переименований внутри семейства с весом 20%. Разработчик специально предупреждает, что показатель отражает историческое давление ребрендингов, а не реальную вероятность решения Microsoft. Прогноз носит развлекательный характер и не основан на утечках или внутренних планах компании.
По результатам расчета повышенный уровень получили Azure App Service, Azure SQL Database, Azure DevOps и Microsoft Dynamics 365 Field Service. Странт выбрал продукты с учетом продолжительности жизни нынешнего имени, предыдущих переименований и поведения других сервисов того же семейства. Категория Elevated поэтому не означает, что Microsoft действительно готовит новые названия для четырех продуктов.
У статистики есть важное ограничение. Microsoft Rebrand Registry включает только продукты, которые продолжают существовать. Закрытые сервисы не попадают в выборку, поэтому расчеты имеют смещение в пользу выживших продуктов. Реестр также намеренно отделяет обычное переименование от более сложного превращения одного продукта в другой, поглощения функций или замены старой платформы новой.
Подобное разграничение создает проблему с преемниками. Странт приводит Skype for Business как показательный пример: Microsoft прекратила развитие продукта и перенесла многие похожие возможности в Teams. Автор пока не нашел однозначного способа учитывать подобные случаи, поскольку превращать Teams в очередное название Skype for Business было бы фактологически неправильно.
Идея Rebrand Registry появилась во время шутливого разговора Странта с другими участниками программы Microsoft MVP. Собеседники обсуждали многочисленные изменения названий продуктов Microsoft, после чего Странт решил собрать историю системно. Автор задумывал проект одновременно как полезный справочник и повод посмеяться над привычкой Microsoft регулярно пересматривать собственный брендинг.
Rebrand Registry продолжает несколько других проектов Странта, посвященных экосистеме Microsoft. Сайт Let Me Correct That For You собирает правильные варианты названий продуктов и помогает разобраться даже с фирменным написанием. Microsoft, например, использует внутреннюю заглавную букву в PowerPoint, но обычную капитализацию в Copilot. Странт создал справочник после многочисленных случаев, когда участники сообщества неправильно писали названия продуктов.
Другой проект, Microsoft Cloud Product Logos , сохраняет текущие и исторические логотипы продуктов Microsoft. Коллекция первоначально находилась в папке OneDrive, которой Странт делился с коллегами, когда замечал в документах устаревшие или неправильные изображения. Позднее библиотека разрослась и переехала на GitHub. В коллекцию входят материалы из официальных пакетов Microsoft, сайтов, публикаций, AppSource, интерфейсов продуктов и презентаций.
Странт также ведет HumbledAndHonored.com , где среди прочего работает генератор публикаций для участников Microsoft MVP. Инструмент в шутливой форме помогает написать традиционное сообщение в LinkedIn о получении или продлении награды MVP. На сайте также размещены статистика программы и дополнительные материалы для участников сообщества.
Для разных проектов автор использовал разные технологии. Let Me Correct That For You Странт собрал на WordPress, библиотека логотипов выросла из OneDrive и GitHub, а Rebrand Registry создавался с помощью инструментов вайб-кодинга и собственной среды разработки. Использование ИИ при программировании не распространяется на проверку фактов: Странт отдельно подчеркнул, что тщательно валидирует данные и не рассчитывает на генеративные модели при подтверждении истории переименований.
Большинство отзывов о проектах Странт получает через LinkedIn и во время личных встреч на мероприятиях. По словам разработчика, реакция в основном положительная. Сотрудники Microsoft тоже находят архивы полезными, поскольку сама компания не сохранила в одном месте сопоставимую историю старых названий и связанных с продуктами материалов.
Сам автор называет Rebrand Registry независимым исследовательским проектом, а не официальной хронологией Microsoft. Реестр уже показывает, насколько трудно проследить историю даже продолжающих существовать продуктов: 72 сервиса успели накопить 158 отдельных периодов использования названий. Средний срок жизни бренда меньше трех лет хорошо объясняет, почему вопрос «как сейчас называется знакомый сервис Microsoft» давно перестал быть шуточным даже среди специалистов.